浙江20选5明天开奖号码是多少钱:實體零售必看,后雙11能讓你翻身的新政解讀

2016-12-17

實體零售必看,后雙11能讓你翻身的新政解讀

 

毫無意外,今年雙11再次刷新一系列銷售紀錄,20秒交易額過1億、52秒交易額上10億、658秒破100億……最終全天收報1207億,再次創下全新的雙11銷售記錄。

 

然而作為電商經濟的風向標,從更深度的大數據角度來看,今年雙11銷售額的巨大突破,卻很難被單純視為是線上零售的又一重大里程碑。在雙11全體的1207億銷售額中,912億來自于品牌商家為主的天貓;今年最快進入億元銷售額門檻的商家,也是實體商業品牌(優衣庫);所有94家銷售額億元俱樂部商家中,主要細分行業頭牌均是實體商業品牌;在整個雙11消費季的銷售額TOP20商家中,也僅有一家互聯網品牌入列——三只松鼠。

 

面對這些的深度數據,您真的能將今年雙11的銷售額突破,單純的視為是線上零售的又一次勝利么?

 

這樣的局面,也難怪三年前還公開打賭電商何時替代實體商業的馬云、王健林,在今年紛紛改口。一個宣稱“未來根本不會再有單純的互聯網企業”,另一個更是語出驚人直接打出來“電商將死”的口號。

 

線上線下的大佬們,面對零售的未來不約而同的做出了相同的判斷,這絕非是偶然巧合。事實上,就在雙11當天國務院辦公廳發布的《關于推動實體零售創新轉型的意見》,證實了大佬們的突然轉向的政策預判。在《意見》中,也首次以官方形式,為百貨零售業在線上線下這兩端的搖擺的趨勢,從政策層面上進行了一個利好于實體商業的定調。

 

解讀01

  線上線下或將重新回到同一起跑線上

完善市場監管手段,加快構建生產與流通領域協同、線上與線下一體的監管體系。嚴厲打擊制售假冒偽劣商品、侵犯知識產權、不正當競爭、商業欺詐等違法行為……建立覆蓋線上線下的企業及相關主體信用信息采集、共享與使用機制?!?/span>

                                                                              《關于推動實體零售創新轉型意見》

 

解讀:“監管”、“一體”,這兩大關鍵字就足以幫助我們讀懂《意見》出臺的政策重心。事實上,自線上零售興起以來,實體商業就受到強勢沖擊甚至幾無還手之力。這其中除了線上零售得互聯網科技的革命性天時之外,一個重要的原因是出于?;せチ瞇律屏Φ男棖?,線上商業的野蠻生長一直受到監管層“網開一面”的照顧。這等于是雙方的競爭,從一開始就不是站在一個平等的水平上,而這也是線上商業對于實體商業無往而不利的本錢。

 

如今線上經濟已經茁壯為參天大樹,早已無需靠弱化監管來扶持。因而《意見》中反復強調的“監管”、“一體”等概念的出臺,就是正式宣告線上線下監管“雙軌制”的結束,宣布要在未來將線上線下“一碗水端平”的開始。特別是在價格監管、產權監管、質量監管上,《意見》要將線上納入統一體系進行市場治理,讓雙方重新站回同一起跑線。除了特意選擇雙11當天發布《意見》,中商務部正在草擬的《電商法》,也是這一 “糾偏”決心的明證。但所謂矯枉必須過正,對于當前經濟環境下,關于線上線下零售業的糾偏,只是一碗水端平,顯然是不夠的。

 

解讀02

為實體零售正名

“實體零售是商品流通的重要基礎,是引導生產、擴大消費的重要載體,是繁榮市場、保障就業的重要渠道?!?/span>                                                                     《意見》同時指出

 

解讀:“基礎”、“載體”,這是對實體零售業中國民生產生活中的地位進行了“正名”。不要小看了這種“正名”的意義,它意味著從國家角度認定,線上零售業和線下零售業之間的關系就不再是你死我活,國家要求線上線下進行共同發展、各安其位的良性競爭,不要走到一方吃掉另一方的零和競爭中去?!兌餳范雜謔堤辶閌垡檔摹罷?,是從國家層面為實體商業,解決了與線上商業競爭過程中的生存問題,也就是說無論未來競爭態勢如何發展,國家對實體商業進行了生存紅線的保底。

 

但這種“正名”是否是“口惠”之舉呢?當然不是。因為隨后《意見》就提出了實體商業是“保障就業”渠道的概念,這就意味著實體商業的存亡興衰,在政策層面上被綁定于就業指標,這個經濟治理的大課題,以這種捆綁的方式為實體商業的生存進行了兜底。隨后的《意見》條款細節中,也反復重點強調了這些政策綁定的具體舉措如減租、減稅、放權、盤活公共商業資源、金融財政扶持、公共服務支持等等,所以對于實體商業的扶持不僅是“糾偏”,實質上是要有所傾向??梢哉餉此?,隨著《意見》的推出,在這個全球經濟寒冬期中,國內實體商業的春天已經提前來到了。

 

當然,無論是“端平”還是“偏向”,都并不意味著實體商業可以從此高枕無憂,坐等趨勢紅利。正如《意見》名稱所指出的,扶持和偏向的前提是轉型,尤其是向線下線上融合的方向轉型。而在這個過程中,《意見》中透露出的幾條發展快車道,是尤其值得實體商家關注。

 1.商業資源重規劃的機遇快車道

《意見》明確提出要求 “加強網點規劃,統籌考慮城鄉人口規模和生產生活需求,科學確定商業網點發展建設要求并納入城鄉規劃和土地利用總體規劃”,這意味著政府部門將要深度介入到實體商業資源的規劃當中去,其介入手段包括:

      1.規劃原則的重新制定“加強對城市大型商業網點建設的聽證論證,鼓勵其有序發展?!?/span>

2.盤活公共資源中具有潛在商業價值的資源“支持各地結合實際,明確新建社區的商業設施配套要求,利用公有閑置物業或以回購廉租方式保障老舊社區基本商業業態用房需求?!?/span>

3.建立針對商業地產的價格干預“發揮行業協會、中介機構作用,支持建設公開、透明的商鋪租賃信息服務平臺,引導供需雙方直接對接”

實體商業是圍繞實體商業資源來運營的商業模式,商業資源規劃法則的重置勢必會帶來實體商業大量的快速發展機遇。

 

2.以供應鏈建設的機遇快車道

《意見》提出“促進線上線下融合”、“促進多領域協同”、“促進內外貿一體化”,將融合做為了未來線上線下商業模式一體化的轉型方向。但在這個過程中,整個《意見》文本中多次提到供應鏈內容,反復強調物流節點概念。其期待實體商業發揮實體屬性,在供應鏈節點建設中扮演更重要角色的殷切之情可見一斑。而相對的,可以想象,物流節點,正是國家層面對于實體商業的轉型期待。而可以預想的是,在《意見》全面貫徹落實的過程中,順應這一期待實體商家,勢必會從對實體商業扶持的政策紅利中,切走最大一塊蛋糕。

 

3.線上經濟火爆,并不意味實體商業終結

最后,無論是雙11的數據,線上線下大佬們的決策,還是國家政策層面的表態,歸根結底都揭示了一個同樣的事實,那就是線上經濟的火爆,并不意味著實體商業的終結。恰恰相反,互聯網反而是為實體商業的轉型提供了一種途徑,使得實體商業,線下百貨零售能夠進化成一種更加先進的形態,而這種面向未來的實體商業,勢必會在經濟發展和貿易繁榮的過程中,扮演更加決定性的角色。

 

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